Оскільки браузер стає більш ворожим до відстеження, користувачі використовують блокувальники реклами та нові операційні системи (наприклад, iOS 14.5), які в основному відключають відстеження між додатками, ефективність Facebook Pixels починає знижуватися. Саме тому Facebook створив Conversion API.
Що таке Conversions API?
Conversion API – це служба Facebook, яка дозволяє безпосередньо повідомляти Facebook, що роблять користувачі на вашому веб-сайті. Цей зв’язок відбувається безпосередньо між вашим сервером і сервером Facebook, тому незалежно від налаштувань файлів cookie, блокувальників реклами чи чогось іншого, Facebook отримає інформацію.
Навіщо потрібен Conversions API?
Попереднім способом відстеження клієнтів був Facebook Pixel, але через блокувальники реклами (які всі блокують Pixel) і сучасні налаштування конфіденційності браузера за замовчуванням (Safari блокує Pixel за замовчуванням) Pixel не такий ефективний, як раніше. Conversions API обходить ці проблеми та гарантує, що Facebook отримує інформацію для підвищення ефективності реклами.
Як працює Conversions API?
Facebook надає вам секретний ключ, який ви можете використовувати, щоб повідомляти Facebook (через прості запити HTTP), які події відбуваються з вашим клієнтом. Події – це ті самі події, які ви використовували б із Pixel. Щоб ідентифікувати клієнта, ви надсилаєте разом із подією різну ідентифікаційну інформацію про клієнта. Найточнішими ідентифікаторами є ідентифікатори, згенеровані Facebook, які ви отримуєте від Pixel, але ви також можете надіслати лише загальну інформацію, як-от ім’я та прізвище (звісно, хешовані), і Facebook спробує зіставити їх зі своїми записами.
Як використовувати Conversions API?
Існує кілька способів, і це в основному залежить від налаштування вашого веб-сайту:
Партнерська інтеграція. Деякі платформи, як-от наша платформа Svit.One, пропонують пряму інтеграцію з Conversion API з мінімальними налаштуваннями;
Шлюз Conversions API. Facebook встановлює сервер перед вашим сервером, через який проходить весь трафік. Потім цей сервер налаштовується на надсилання подій у Facebook;
Ручний код. Ви можете вручну кодувати всі події, які надсилаються на ваш сервер.